Google är redan, efter bara fem år i landet, näst störst på den svenska marknaden för annonser. Det är en milstolpe i förändringen av hela mediemarknaden, där företag som Google tjänar pengar utan att behöva ta några kostnader för innehåll som lockar besökare, till skillnad från de traditionella medieföretagen. Googles Sverigechef Stina Honkamaa replikerar att Google vill jobba i symbios med medierna och ge dem både intäkter och besökare.